Investiranje

7 najvećih kompanija za e-trgovinu na svetu

Ako postoji jedan veliki trend u maloprodaji, to je da se sve više prodaje odvija na mreži. Kupovina putem interneta raste znatno brže od običnih prodavnica.

Prodavci na mreži doneli su skoro pola triliona dolara u SAD tokom prošle godine sa oko 9% ukupne prodaje, prema podacima američkog Biroa za popis stanovništva. A onlajn prodaja raste između 15% i 17% godišnje, u poređenju sa oko 5% za ukupnu maloprodajnu industriju.

Globalno gledano, trend je još jači. Oko 1,66 milijardi onlajn kupaca potrošilo je 2,3 triliona dolara u 2017. Do 2021. prodaja bi se mogla više nego udvostručiti u odnosu na današnji nivo.





Stoga ne čudi da su neke od najvećih svetskih internet kompanija kompanije za e-trgovinu. U međuvremenu, mnoge obične prodavnice se agresivno kreću u maloprodaju na mreži kako bi iskoristile trend i zaštitile svoje poslovanje.

U ovom članku ćemo istražiti sedam najvećih kompanija za e-trgovinu na svetu, od kojih mnoge predstavljaju zanimljive investicione mogućnosti da iskoriste prednosti megatrenda u onlajn kupovini.



Čovek koji drži kreditnu karticu dok koristi laptop računar.

Izvor slike: Getty Images.

Šta je e-trgovina?

E-trgovina, po svojoj najširoj definiciji, je svaka transakcija robe i usluga koja se obavlja preko interneta. Još kolokvijalno, to se odnosi na kupovinu artikla ili usluge na mreži pomoću elektronskog načina plaćanja, kao što je kreditna ili debitna kartica ili usluga digitalnog novčanika. Stavka može biti fizička (vinil ploča), digitalna (preuzimanje mp3) ili usluga (pretplata za striming muzike).

Kada govorimo o kompanijama za e-trgovinu, postoji širok spektar preduzeća uključenih u rad onlajn prodavnica. Mreže za plaćanje i usluge digitalnog novčanika obezbeđuju obradu plaćanja. Špedicije i logističke kompanije se staraju da paketi budu isporučeni. A onlajn prodavnice povezuju kupce i prodavce.



Za potrebe ovog članka, fokusiramo se prvenstveno na prodavnice na mreži. Ali te prodavnice mogu raditi u bilo kojoj od nekoliko vrsta e-trgovine:

  • Business-to-Consumer (B2C): Ovo je vrsta e-trgovine koja vam pada na pamet kada većina ljudi čuje tu reč. B2C e-trgovina je kada preduzeće prodaje robu ili uslugu pojedinačnom potrošaču. Neki primeri B2C operacija e-trgovine uključuju Amazon (NASDAQ:AMZN), Walmart 's( NYSE: WMT )onlajn prodavnice, JD.com (NASDAQ:JD), и Alibaba 's(NYSE: BABA)TMall.
  • Business-to-Business (B2B): Preduzeće koje prodaje robu ili uslugu drugom preduzeću. Ovo se može uraditi u obliku veletrgovaca poput onih na Alibaba.com. To takođe mogu biti preduzeća koja nude softver kao uslugu drugim preduzećima kako bi pomogli u upravljanju svojim kompanijama. Softver-kao-usluga je termin koji se koristi da opiše softverski proizvod koji se nudi kupcima na osnovu pretplate i generalno dostupan putem interneta.
  • Od potrošača do potrošača (C2C): C2C preduzeća za e-trgovinu stvaraju tržište za povezivanje kupaca i više prodavaca na mreži. eBay (NASDAQ:EBAY)prvobitno je započela kao aukcijska klirinška kuća za potrošače da prodaju svoje neželjene artikle drugim potrošačima, i to je odličan primer C2C e-trgovine. Amazon takođe nudi tržište za potrošače da prodaju neželjene artikle, a Alibaba upravlja sličnim onlajn pijacama u Kini. U kontekstu ovog članka, kompanije za e-trgovinu od potrošača do potrošača su preduzeća koja samo olakšavaju e-trgovinu preko svoje platforme.
  • Od potrošača do preduzeća (C2B): Transakcija između potrošača i preduzeća je kada potrošač proda artikl preduzeću. Umesto da stave artikl na tržište kao što je eBay, kompanije za e-trgovinu C2B kupuju artikle direktno od potrošača. Tada bi se mogli okrenuti i prodati ih na internet tržištu. Primer bi bile kompanije koje kupuju polovne pametne telefone, uključujući eBay i Gazelle.

Koja je kompanija za e-trgovinu najveća?

Postoji nekoliko različitih načina na koje se može meriti veličina preduzeća e-trgovine. Koliko kupaca ima? Koliko prihoda ostvaruju? Koliko vredi sama kompanija?

Možda je najuniverzalniji način za poređenje onlajn prodavnica pomoću metrike koja se zove bruto vrednost robe ili GMV. (Bruto vrednost robe se ponekad naziva i bruto obim robe ili bruto prodaja.) GMV je mera ukupne vrednosti svih artikala prodatih u onlajn prodavnici ili na tržištu.

GMV se mnogo razlikuje od prihoda. eBay funkcioniše kao tržište i ne prodaje artikle direktno potrošačima. Kao takav, njegov prihod je mali procenat njegovog GMV-a. Shopify ( NYSE: PRODAVNICA )olakšava drugim preduzećima da prodaju robu na sopstvenim veb lokacijama, tako da takođe generiše malu količinu prihoda u poređenju sa GMV-om na svojoj platformi.

Amazon, u međuvremenu, svoju prodaju deli oko 50/50 između sopstvenih maloprodajnih operacija i prodaje nezavisnih trgovaca na svom tržištu. Kao rezultat toga, njegov prihod je znatno veći udeo u njegovom GMV-u. Internet prodavnice koje isključivo prodaju sopstveni inventar (mislite na trgovce brendova) će proizvesti praktično isti iznos prihoda kao GMV.

Evo tabele najvećih svetskih kompanija za e-trgovinu sortirane po GMV:

Компанија

GMV (TTM)

Vrsta(e) e-trgovine

Alibaba

>768 milijardi dolara

B2B, C2C

Amazon

239 milijardi dolara

B2C, C2C

JD.com

215 milijardi dolara

C2C, B2C

eBay

93 milijarde dolara

C2C, C2B

Shopify

da li će sndl porasti

33 milijarde dolara

C2C

Rakuten

>31 milijardu dolara

B2C

Walmart

>19 milijardi dolara

B2C, C2C

Izvor podataka: Alibaba, Amazon, JD.com, eBay, Shopify, Rakuten, Walmart.

Alibaba

Alibaba je prvi put započela svoje poslovanje na mreži 1999. godine, lansirajući Alibaba.com i 1688.com. Njegov vodeći sajt funkcioniše kao globalno veleprodajno tržište, dok 1688.com obavlja slične transakcije u Kini.

Alibaba osnovna komercijalna delatnost se takođe sastoji od:

    Taobao:Alibabino tržište od potrošača do potrošača koje opslužuje kontinentalnu Kinu, omogućava malim preduzećima i preduzetnicima da dođu do pojedinačnih potrošača. Osnovan 2003. godine, sada je najveća veb lokacija za e-trgovinu na svetu. U Alibabinoj fiskalnoj 2017. godini ostvario je 428 milijardi dolara bruto robe.
    Tmall:Spinoff kompanije Taobao posvećen elektronskoj trgovini između preduzeća i potrošača u Kini. To je drugi najveći veb-sajt za e-trgovinu na svetu posle Taobao-a, koji je generisao 340 milijardi dolara u GMV-u tokom fiskalne 2017.
    AliExpress:Namenjen je međunarodnim kupcima, omogućavajući malim preduzećima u Kini da prodaju kupcima širom sveta, posebno u SAD, Rusiji, Brazilu i Španiji. Alibaba ne prijavljuje GMV na AliExpress-u.

Čak i samo ako pogledamo Alibabin uspeh sa svojim Taobao brendovima, Taobao i Tmall, Alibaba je apsolutni gigant u poređenju sa ostatkom konkurenata. Dodajte svoje veleprodajne pijace, koje su glavni izvor za pronalaženje proizvođača i dobavljača u Aziji za nabavku proizvoda sa belim etiketama, i Alibabin udeo u celokupnoj trgovini koja se obavlja na internetu je još veći. Са rastuće međunarodno prisustvo zasnovana na AliExpress-u i drugim investicijama u maloprodaji, Alibaba je daleko najveća svetska kompanija za e-trgovinu.

Kamion sa Amazonom

Izvor slike: Amazon.

Amazon

Amazon je najveći onlajn prodavac u Sjedinjenim Državama. Amazon je počeo kao onlajn knjižara, ali se brzo proširio na sve vrste različitih vertikala, uključujući elektroniku, modu i kućnu potrepštinu.

Možda je njegov najinovativniji i najuspešniji doprinos onlajn maloprodaji Amazon Prime. Amazon Prime je usluga pretplate koja kupcima pruža neograničenu 2-dnevnu dostavu sa Amazona. Kompanija je neprestano dodavala nove pogodnosti kao što su video i muzički striming, ekskluzivni pristup određenim stavkama, rani pristup ponudama, besplatne e-knjige, neograničeno skladištenje fotografija u oblaku i još mnogo toga. Kao rezultat toga, Amazon sada ima preko 100 miliona Prime članova širom sveta.

Amazon je takođe uspeo sa svojom uslugom Fulfiled by Amazon. FBA dozvoljava trgovcima trećih strana da koriste Amazonova skladišta, mrežu centara za ispunjenje i logističke mogućnosti za ispunjavanje porudžbina. Artikli koji se prodaju preko FBA ispunjavaju uslove za Prime, što je sve važnije za privlačenje kupaca na Amazonu. Ispunjenje od strane Amazona omogućilo je onlajn prodavnici da poveća artikle koji ispunjavaju uslove za Prime sa 20 miliona na 100 miliona u poslednje tri godine.

Sve u svemu, Amazonov GMV je iznosio oko 239 milijardi dolara u poslednjih 12 meseci. Uzmite u obzir da od toga 116 milijardi dolara direktno prodaje Amazon, dok ostalih 123 milijarde dolara dolazi od nezavisnih prodavaca na njegovom tržištu. Amazon je zadržao oko 37 milijardi dolara naknada za omogućavanje prodaje trećih strana. To je mnogo veća stopa preuzimanja od većine tržišta, ali Amazon ima mnogo veće troškove povezane sa svojim prodavcima trećih strana koji koriste usluge kao što je FBA.

JD.com

JD.com je veoma sličan Amazonu, ali radi u Kini. Kompanija je izgradila neuporedivo logistička mreža sa preko 500 magacina i 7.000 dostavnih stanica. Međutim, za razliku od Amazona, JD.com sam upravlja celokupnom logističkom operacijom, ne predajući pakete trećim licima za isporuku u poslednjem kilometru. To omogućava JD.com da isporuči 90% porudžbina kupcima do sledećeg dana. Amazon posebno ulaže u sopstvenu mrežu isporuke.

JD upravlja segmentom maloprodaje prve strane kao i Amazon, ali takođe ima partnerstvo sa međunarodnim brendovima, uključujući Walmart, kako bi im pomogao da dođu do kineskih potrošača. JD na taj način funkcioniše više kao onlajn tržni centar nego kao centralizovani prodavac. Walmart ima 5% udela u JD.com nakon što je američka kompanija prodala svoju kinesku onlajn prodavnicu, Yihaodian, JD.com 2016.

JD je 2016. lansirao JD Plus, svoju verziju Amazon Prime. Plus članovi uživaju u besplatnoj isporuci do 60 puta godišnje, besplatnim e-knjigama, specijalnim popustima, bržem prikupljanju bodova lojalnosti i iQiyi 's premium service . iQiyi je najveća kineska onlajn video platforma. Kompanija sada ima više od 10 miliona JD Plus članova, a članovi se obnavljaju po stopi od 80%.

Jaka logistička mreža JD-a i rastuća lista domaćih i međunarodnih maloprodajnih partnera (170.000 i dalje) pomažu joj da brzo raste GMV. GMV je porastao za 30% u drugom kvartalu 2018. godine, nadmašivši Amazon za oko 11 procentnih poena. Tim tempom, JD.com bi mogao da pretekne Amazon do 2019.

eBay

eBay je počeo kao aukcijska kuća na mreži 90-ih godina za ljude da prodaju kolekcionarske predmete i polovnu robu jedni drugima. Danas je 80% artikala prodatih na platformi novo, a 89% artikala se prodaje po fiksnoj ceni.

eBay preduzima korake kako bi njegova platforma izgledala i radila više kao Amazon . Podstiče prodavce da ponude besplatnu zagarantovanu 3-dnevnu isporuku. Kombinuje liste proizvoda prodavaca sa istim artiklom, omogućavajući potrošačima da lakše pronađu najbolju cenu. Takođe je pokrenula garanciju najbolje cene, nudeći kupcima rabat od 110% na razliku između artikla koji su kupili na eBay-u i identične liste na veb lokaciji konkurenata. eBay sve više funkcioniše kao trgovac na malo od preduzeća do potrošača umesto kao tržište za druga preduzeća.

Potezi počinju da se isplaćuju. Rast GMV-a (na valutno neutralnoj osnovi) počeo je da se ubrzava 2018. godine, rastući za 7% u prvoj polovini godine. Ipak, taj rast je znatno sporiji od ostalih kompanija na ovoj listi i sporiji od ukupnog rasta industrije e-trgovine.

Dok eBay okreće svoj rast GMV-a, takođe radi na povećanju svoje profitne marže. Sama je prešla na posredna plaćanja tako što je počela da prekinuti veze sa bivšom podružnicom PayPal . Kompanija će do 2021. obavljati sva svoja plaćanja u kući, za koje kompanija očekuje da će obezbediti značajan iznos vrednost za prodavce na platformi. To bi moglo rezultirati i većim profitom i boljim rastom GMV-a.

eBay kancelarije u Berlinu

Izvor slike: eBay.

Shopify

Shopify se veoma razlikuje od drugih kompanija pomenutih u ovom članku. Umesto da upravlja sopstvenim centralizovanim tržištem, Shopify obezbeđuje platformu za male trgovce za prodaju artikala na sopstvenim veb lokacijama i na drugim tržištima trećih strana, uključujući Amazon i eBay. U osnovi svog poslovanja, Shopify pruža jednostavan način za upravljanje maloprodajnim poslom sa jedne centralne lokacije, praćenje prodaje i zaliha, pomaže u ispunjavanju porudžbina i pomaže kupcima da kreiraju sopstvene veb stranice.

Shopify naplaćuje pretplatu za korišćenje svoje usluge, nudeći nekoliko različitih nivoa pogodnih za preduzeća svih veličina. Njegovih 600.000 trgovaca kreće se od preduzetnika sa jednom osobom sa jednim proizvodom pa sve do brendova vrednih više milijardi dolara sa stotinama proizvoda.

građani finansijske grupe, ad.

Međutim, sve više i više prihoda dolazi od onoga što naziva trgovačkim rešenjima. Shopify nudi obradu plaćanja, usluge slanja i gotovinske avanse trgovcima. U drugom kvartalu 2018. rešenja za trgovce su činila 55% ukupnog prihoda za Shopify, a segment raste brže od poslovanja sa pretplatom. Dok ove usluge imaju mnogo niža profitna marža od svojih pretplatničkih ponuda, oni podržavaju pretplate tako što zaključavaju trgovce u Shopify-ov ekosistem.

Trgovci sve više traže alternativu Amazonu, jer pijaca postaje sve gušća. Shopify je jedna od najboljih alternativa za preduzeća koja žele da uspostave brend i preuzmu veću kontrolu nad svojim inventarom i prodajom sa sopstvenim veb lokacijama. Rast broja trgovačkih rešenja koji nadmašuje prihode od pretplate je znak da postoji velika potražnja za alternativom Amazonu, ali preduzetnici i dalje žele malo da se drže ruke. Shopify je na jednoj od najboljih pozicija da ponudi tu uslugu.

Rakuten

Rakuten je veoma sličan JD.com i Amazonu. Japanska kompanija za e-trgovinu upravlja onlajn tržnim centrom za velike brendove u Japanu, ali takođe poseduje nekoliko operacija e-trgovine u drugim zemljama, uključujući SAD, Francusku, Brazil i Veliku Britaniju, koje su tržišta bez brenda kao što su Tmall, eBay , ili Walmart-ovo tržište.

Rakuten je stavio veliki fokus na svoju mrežu isporuke, pokrenuvši svoju inicijativu One Delivery prošle godine. Rakuten se nada da će poboljšati brzinu isporuke po nižoj ceni oslanjajući se na sopstvenu mrežu, kao i na treća lica na sličan način kao što je Amazon u SAD sam Amazon napravio dobar napredak u japanskom tržištu zahvaljujući rastu Prime i njegovim prednostima transporta. Amazon je, prema nekim procenama, najveći onlajn prodavac u Japanu.

Da bi se borio protiv rasta Amazona, Rakuten ulaže i van maloprodaje i logistike. Upravlja najvećom japanskom internet bankom i trećom po veličini kompanijom za izdavanje kreditnih kartica. Nedavno je počeo da gradi bežičnu mrežu kako bi poboljšao profitabilnost svog MVNO poslovanja. Takođe poseduje turističku agenciju, osiguravajuću kompaniju, uslugu povezivanja i sistem za rezervaciju golfa, među 60-ak drugih preduzeća. Takođe je veliki investitor u Lyft i Pinterest, i poseduje 100 odsto Viber . Cilj je stvaranje ekosistema usluga koji može pružiti sve što je potrebno kupcima za promociju svog brenda.

Profit Rakutena je povrijeđen njegovim velikim ulaganjima u skorije vrijeme, a rast GMV-a nije ni približno tako snažan kao drugi na ovoj listi. Domaći GMV porastao je samo 11,1% u odnosu na prethodnu godinu u drugom kvartalu 2018. Štaviše, profitabilnost njegovih osnovnih maloprodajnih operacija opada jer ulaže u logistiku i druge napore da spreči Amazon. Operativni prihod od domaće e-trgovine opada uprkos skromnim poboljšanjima prihoda.

Rakuten globalni obim transakcija, koji uključuje njegove međunarodne operacije, kao i plaćanja kreditnim karticama, digitalne transakcije i druge maloprodajne operacije, porastao je nešto brže, na 16,4%. Ipak, Rakutenov rast je relativno spor.

Walmart

Walmart je najveći svetski trgovac na malo, koji ostvaruje prihod od skoro pola triliona dolara godišnje. Ali samo mali deo tog prihoda dolazi od onlajn prodaje.

Kompanija je u poslednjih nekoliko godina mnogo ulagala u e-trgovinu. Kupio je Jet.com 2016. zajedno sa nizom malih kompanija za e-trgovinu sa sedištem u SAD. Takođe brzo proširuje svoje poslovanje u prodaji namirnica na mreži nakon velikog guranja Amazona u namirnice u 2017. Kao rezultat toga, Walmart je zabeležio snažan rast onlajn prodaje u poslednjih nekoliko godina. Ostvario je 11,5 milijardi dolara prodaje u SAD u 2017. i očekuje da će ove godine dostići rast online prodaje od 40%.

Najnovija Walmartova investicija u e-trgovinu je kupovina 77% udela u Flipkartu, jednoj od vodećih kompanija za e-trgovinu u Indiji. Ovim potezom Walmart postaje blizak Amazonu u Indiji, još jednom tržištu na kojem je Amazon prestigao domaću konkurenciju. Indija ima ogroman potencijal rasta za kupovinu na mreži, a Walmart-ov udeo u Flipkartu daje joj ogromnu izloženost tržištu. Walmart kaže da je Flipkartov GMV u 2017. bio oko 7,5 milijardi dolara.

Nisu se sve Walmartova ulaganja u e-trgovinu isplatila. Kompanija je 2017. godine donela odluku da ukine svoje prve e-trgovine u Brazilu. Takođe je na kraju prodala 80% udela u svom poslovanju u zemlji kao operacije su se borile tokom brazilske recesije.

Walmart je u velikoj meri povećao svoju prodaju putem e-trgovine putem akvizicija i širenja preuzimanja i isporuke namirnica. Nejasno je koliko dugo može da potraje zamah dok završi sa uvođenjem prehrambenih proizvoda i završi svoje nabavke. Kupovina Flipkarta će obezbediti značajan rast na jednom od najbrže rastućih tržišta e-trgovine na svetu, ali ne štiti Walmart-ove obične operacije od ustupanja prodaje onlajn konkurentima u 26 drugih zemalja u kojima posluje .

Ulaganje u e-trgovinu

Svako od ovih sedam kompanija nudi različite mogućnosti za ulaganje u e-trgovinu. Amazon nudi globalne razmere. Alibaba i JD.com nude pristup kineskom tržištu koje brzo raste. Shopify nudi pristup sve većem broju malih maloprodajnih preduzetnika. Walmart nudi izloženost Indiji svojom akvizicijom Flipkarta, ali pruža stabilnost svojim masivnim operacijama od cigle i maltera. eBay i Rakuten rastu sporije od konkurencije, ali eBay pronalazi načine da poboljša profitabilnost svog osnovnog poslovanja, dok Rakuten ulaže u druge oblasti van maloprodaje kako bi podstakao rast profita.

Za investitore zainteresovane za e-trgovinu, ovih sedam kompanija pruža odličan početak.



^